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项目: MINI品牌体验中心

项目名称:
MINI品牌体验中心
客户:
宝马中国
地点:
中国,上海
建筑师:
Crossboundaries Architects,北京
合作单位:
宝马中国设计团队
设计范围:
360sqm
设计时间:
方案设计阶段2012年9-10月,施工图纸设计阶段2013年4-7月
施工:
2013年7-9月
摄影:
董灏
文字与图例:
Crossboundaries Architects,北京

近年来,中国市场已经成为汽车制造商激烈竞争的战场,以至于仅建立一个强大的品牌是不够的。最终将要销售的产品是与人们的生活方式相连接的,因此在零售体验上的创新是非常必要的。在这样的背景下,宝马计划在原上海世博会现场以亭阁的形式开设MINI品牌体验中心,Crossboundaries的角色就是要考虑他们最初的需求并且将它们实现。其范围包括概念结构的延展,垂直循环/连接,内装的概念与装配,节点和材料方面的咨询。
大胆,独特性和真实性
亭阁将被计划建成一个轻型的建筑结构; MINI品牌架构对其的解读是即是创新,但不会失去MINI的身份识别,提供了一个没有压力的销售体验。该建筑实际上是与多方之间争取和妥协的产物,包括世博园区的严格的规划,品牌识别的特殊性和这类项目在建筑设计和结构设计上的需求。
基于众所周知的MINI彩色框,三个好似悬浮的箱子叠在彼此的顶部,像灯塔一样的高耸矗立在宽广的园区中,这具有特色的建筑物从远处能轻易的抓住人们的眼球。通过使用之前提到过的MINI色彩边框,并在其余的部分采用流行的黑色,就形成了非常迷人的标志性外观。
为了突出“盒子”的视觉冲击力,Crossboundaries提出在堆放的“盒子”内采用钢结构一体化的方案,而非最初提出的其暴露在外部,这样柱子就变得小一些,每个盒子就可以被看作是单独的元素。
通过提升“箱子”并释放了在其之下的公共空间,对品牌体验中心的好奇感与日俱增。在首层,一个黑色钢铁制成的“红地毯”引诱路人进去,里面并没有展示太多的内容。使用黑色元素和强烈对比的白光作为吸引人们注意的策略,并延伸到其他区域。以同样的方式,楼梯也隐藏在一块黑色的金属面板后面并执行着其功能。
在尺寸完全相等的情况下,三个箱子中具有不同功能和独特的定位,以及相关联的颜色。根据品牌的视觉形象,他们共同占有了一个6x10米的楼层,足以满足它们不同的功能,如同展示的汽车一样紧凑实用。从近距离看,每个箱子的天花板都根据赛车旗上的方格图案来设计,通过这些来呈现他们内在生活的点滴,来吸引访客的探索。
下層的“箱子”用了充滿活力的藍色,引領訪客来到MINI的据点:上海。 區域内展示的两辆车,背景是呈现了千變萬化的城市風光照片的电子屏幕,加上堅硬的水泥地板增添了都市的氣息。“箱子”面向著正門和中國館,使接近它的人们能够隐约看到在室内的汽车。而在對面的牆上的暗门用于每两个月更换展示的汽车。
二层的“箱子”特意用作为生活时尚区域,是建筑对品牌的刻划演绎。充滿活力的橙色和白色灯光在建筑外框相互协调。此外,其中一个边框视觉上与地面连结在一起,丰富了人们的体验,提供一个可以坐下并且能够直接窥见展示车辆和周围环境的位置。
顶层的箱子面向着中国馆,同时是观望台和休息室的区域,讓訪客在漫游的同时可以饱览如画一般的景色,帮助品牌更貼近顾客。此外,建筑的顶部是一个黑色的广告箱, 只有在特殊情況下会顯示内容。
该体验中心傳達的是它代表著汽车的核心价值观:大胆,独特性和真实性。